Marketing nie jest walką produktów. Jest walką o jedno skojarzenie

- My tutaj jeszcze nie wiemy, czym naprawdę jest influencer marketing - mówi nam Ewa Soroka, dyrektorka marketingu Canal+

Marketing to zestaw narzędzi do budowania siły Dla biznesu. Dla miast. Dla regionów. Dla całego kraju. Artykuł „Nie zmieniaj ludzi. Zmieniaj otoczenie.” – to zdanie Malcolma Gladwella wraca do mnie w kontekście jednej z najważniejszych debat, jakie d...

Od ponad 35 lat zajmuję się marketingiem. Byłem jednym z pierwszych dziennikarzy ekonomicznych w Polsce, którzy traktowali marketing nie jako reklamę czy promocję, ale jako metodę rozumienia rzeczywistości. Artykuł Marketing zmienia perspektywę. To z...

W 2024 roku globalne wydatki na influencer marketing przekroczyły 24 miliardy dolarów, ale niemal połowa tych pieniędzy może być wyrzucana w...

Jeszcze kilka lat temu wystarczyło, że ktoś polecił Ci fryzjera, elektryka czy restaurację – i już wiedziałeś, gdzie się udać. Marketing szeptany oparty na zaufaniu sąsiadów, znajomych i rodziny przez dekady był najskuteczniejszym źródłem klientów...

Czy wiesz, dlaczego jedne kampanie z influencerami przyciągają tysiące obserwatorów, a inne giną wśród treści na Instagramie?

Są kraje, które próbują przekonywać świat, że są nowoczesne. I są takie, które projektują warunki, w których nowoczesność staje się oczywista. Artykuł Singapur nie zmieniał ludzi. Zmienił otoczenie. Marketing jako architektura siły – dla biznesu i pa...

Przez ostatnie miesiące producenci sprzętu zasypywali nas obietnicami o rewolucji, jaką przyniosą komputery ze zintegrowanymi układami sztucznej inteligencji (tzw. AI PC). Do teraz brzmiało to jak zręczny marketing. Dwa najnowsze raporty badawcze – c...

Piszę o marketingu od lat i rzadko widzę moment tak wyraźnego powrotu do podstaw jak dziś. Artykuł Marketing to nie reklama. Wielkie firmy wracają do decyzji marketingowych (4P) pochodzi z serwisu BRIEF.

Film „F1" z Bradem Pittem w roli głównej trafił właśnie na ekrany kin w Polsce i na całym świecie, a widzowie stają się świadkami czegoś więcej niż tylko widowiska kinowego. To prawdziwa rewolucja w marketingu, która zmienia marki z pasywnych sponsor...